Medios de comunicación
Algunos ejemplos de acciones de comunicación en el sector de la industria agroalimentario (Alimentos y Bebidas) son:
1. Televisión: Grupo Mondelēz (Oreo) con la Campaña publicitaria "Twist, Lick, Dunk"
Oreo ha lanzado una campaña en televisión que promueve la forma clásica de comer sus galletas: torcerlas, lamer el relleno y sumergirlas en leche. Estos anuncios refuerzan la conexión emocional y la tradición familiar de disfrutar las galletas de una manera específica.
2. Radio: Grupo Herdez con la publicidad radial de Herdez Guacamole
En estaciones de radio, especialmente durante horas de comida y en programas matutinos, Grupo Herdez promociona su línea de guacamole listo para servir, destacando su autenticidad y frescura. Los anuncios se dirigen a personas que buscan comidas rápidas, pero con sabor casero.
3. Diarios: Unilever (Knorr) con el anuncio en prensa impresa para Knorr
Knorr utiliza diarios de gran tirada como El Universal para promocionar sus productos de sopas y caldos. Los anuncios muestran recetas fáciles de hacer con Knorr, orientadas a familias que buscan conveniencia sin sacrificar el sabor.
4. Revistas: Alpro (Danone) con la publicidad en revistas de salud y estilo de vida
La marca de productos vegetales Alpro, que pertenece a Danone, ha publicado anuncios en revistas como Women's Health y Vogue, promoviendo sus alternativas de leche vegetal (soja, almendra, avena) para consumidores preocupados por el bienestar y la sostenibilidad.
5. Exterior:
Acción en espacios públicos abiertos (Outdoor): Lay's (PepsiCo) con la publicidad en marquesinas y vallas publicitarias
Lay's utiliza espacios públicos exteriores como paradas de autobús y vallas publicitarias en ciudades para promocionar sus nuevos sabores de papas fritas. Los anuncios son visualmente llamativos, con imágenes de las papas junto a ingredientes frescos, creando una sensación de frescura y sabor.
Acción en espacios públicos cerrados (Indoor): Coca-Cola con anuncios en cines
Coca-Cola realiza campañas publicitarias dentro de cines, proyectando spots antes de las películas, que se centran en su relación con momentos felices como compartir una película con amigos o familiares. A menudo, estos anuncios coinciden con el lanzamiento de eventos importantes o películas taquilleras.
6. Internet: Heineken con la campaña de video en plataformas digitales
Heineken lanzó una campaña de videos cortos en YouTube y sitios web de deportes donde promueve su cerveza sin alcohol (Heineken 0.0). La campaña se centra en la idea de que puedes disfrutar de una cerveza en cualquier momento del día sin preocuparte por el consumo de alcohol.
7. Redes Sociales: Nestlé (KitKat) con la campaña en TikTok "Have a Break"
KitKat, de Nestlé, lanzó un reto en TikTok donde los usuarios compartían vídeos creativos tomando un descanso (relacionado con su famoso eslogan "Have a Break, Have a KitKat"). La campaña generó gran interacción, con millones de usuarios participando en el reto usando hashtags específicos.
A modo de conclusión, estos ejemplos muestran una diversidad de estrategias de comunicación que las empresas del sector agroalimentario utilizan para captar la atención de sus audiencias en diferentes medios. Cada campaña se adapta al canal en cuestión para maximizar el impacto en los consumidores.